En route pour devenir la marque de snacks numéro un en Europe : Alesto fait peau neuve et affirme son orientation vers la qualité et le plaisir conscient

 Alesto, la marque Lidl dédiée aux noix et aux fruits secs, opère une évolution stratégique. Au cœur de cette démarche, la construction d’une identité de marque forte et distinctive. Alesto se transforme : d’une marque de produits classique, elle devient une marque moderne axée sur le plaisir. Avec un profil de marque affiné et un nouveau packaging, Alesto se dévoile sous un nouveau visage. La nouvelle identité de la marque est disponible dès à présent dans tous les magasins Lidl. Le nouveau concept met l’accent sur la qualité, le bien‑être et un plaisir plus conscient, positionnant l’assortiment exactement à l’interface de l’alimentation consciente. 

Un plaisir premium à prix raisonnable : une alimentation consciente accessible à toutes et tous.

Que ce soit comme snack énergétique avant l’entraînement, comme compagnon naturel au bureau ou lors d’une soirée séries sur le canapé, Alesto s’impose comme un véritable allié lifestyle de tous les instants. Son assortiment soigneusement sélectionné réunit des noix naturelles ou affinées, des mélanges de noix créatifs et des fruits secs premium.

« Nous observons aussi en Suisse qu’une alimentation équilibrée n’exclut pas pour autant les moments gourmands du quotidien, bien au contraire. Notre clientèle recherche des snacks sains et de qualité, adaptés à leur mode de vie actif. La nouvelle identité visuelle d’Alesto nous permet de souligner avec encore plus de force la qualité et la diversité de nos produits. Notre assortiment sélectionné avec soin prouve que s’accorder une pause équilibrée devient un geste simple et gourmand », explique Bram van der Valk, Chief Customer Officer chez Lidl Suisse.

Plus de protéines végétales : focus sur le Planetary Health Diet

La nouvelle édition d’Alesto ne se contente pas d’avoir belle allure : la marque associe directement son repositionnement aux objectifs de durabilité ambitieux de Lidl. La stratégie « Alimentation consciente » encourage les alternatives végétales et renforce la sensibilisation à une alimentation saine et durable. Lidl s’aligne pour cela sur les recommandations scientifiques du Planetary Health Diet.

Un jalon clé consiste à augmenter la part des sources de protéines végétales par rapport aux sources animales à concurrence de 20 pour cent d’ici 2030 (situation actuelle : 18 %). Les noix jouent ici un rôle central. Produit phare d’Alesto, les noix apportent de précieux acides gras non saturés, des protéines végétales ainsi que des fibres – le parfait élément pour un grignotage moderne et équilibré. Les noix sont notamment une source d’oméga-3*, tandis que les amandes et les noix de cajou contiennent du magnésium**. Alesto associe ainsi le petit moment de plaisir du quotidien à une véritable valeur ajoutée pour une alimentation équilibrée.

Avec ce repositionnement, Alesto envoie un signal clair en faveur de la croissance et crée un lien fort et émotionnel avec une clientèle soucieuse de sa santé, qui ne souhaite faire aucun compromis entre goût et alimentation consciente.

La nouvelle campagne omnicanale illustre cette nouvelle identité émotionnelle : elle combine des informations sur la qualité des produits avec des scènes humoristiques où Alesto s’avère être le choix idéal. La gamme remaniée, dans son nouvel habillage, est dès à présent à la disposition des clientes et clients dans toute la Suisse. 

Vers la page de la campagne avec les spots Alesto : https://www.lidl.ch/c/fr-CH/s10092731