« The Beat of Freshness » : Lidl mise sur la créativité pour démontrer la fraîcheur de ses produits

Dans le cadre de son opération marketing de Pâques sur les réseaux sociaux, Lidl met l’accent sur la qualité et la fraîcheur. Portée par le slogan « The Beat of Freshness », l’enseigne alimentaire illustre, en compagnie d’animaux « experts en fraîcheur », ce que signifie être précurseur en matière de fruits et légumes frais.

Pommes croquantes, grappes de raisin juteuses et tomates savoureuses : avec son large assortiment de fruits et légumes frais, Lidl s’engage au quotidien à offrir à ses clients dans plus de 30 pays un accès à une alimentation saine. Mais comment faire passer ce message du potager vers le fil d’actualité des réseaux sociaux ? La campagne actuelle « The Beat of Freshness », qui sera déployée à l’échelle européenne à l’occasion de Pâques, répond à cette question sous forme de clin d’œil.

Dans le cadre de cette opération marketing, Lidl démontre la fraîcheur de ses produits d’une manière inattendue en les soumettant au verdict d’animaux experts : des lapins. Dotés de plus de 100 millions de récepteurs olfactifs, ils sont capables d’identifier différentes odeurs à longue distance et de repérer les sources de nourriture fraîche. Pour ce faire, les lapins font frémir leur nez jusqu’à 120 fois par minute afin de capter et d’analyser un maximum de substances odorantes. Comme le prouvent ces sympathiques détectives de la fraîcheur dans le clip diffusé sur les réseaux sociaux : plus le légume est frais, plus leur nez remue rapidement en cadence. Le frémissement nasal des lapins bat au rythme du titre culte « Fresh » de Kool & the Gang. L’engagement actuel de Lidl en faveur de la fraîcheur se vit ainsi avec presque tous les sens.

Voici le lien vers le clip : https://youtu.be/nMuO_r5cY10 

« Avec le slogan "The Beat of Freshness", nous rendons notre promesse de qualité accessible à tous et envoyons un signal fort. Nous démontrons avec charme ce que notre équipe garantit avec passion au quotidien : une fraîcheur absolue, sans compromis. Nos clientes et clients peuvent compter, à chaque visite, sur des fruits et légumes de qualité optimale au meilleur prix. Et quand la nature elle-même joue le jeu avec un clin d’œil complice, c’est la qualité Lidl qui s’exprime. Je suis fière de l’engagement de toute l’équipe Lidl qui rend cette dynamique possible », explique Désirée Erismann, directrice marketing par intérim de Lidl Suisse.

Le discounter démontre que la fraîcheur est une promesse de qualité centrale pour Lidl au-delà même de l’inspection par ses animaux experts : Lidl a été récompensé dans plusieurs pays pour la fraîcheur de ses fruits et légumes. En Suisse, Lidl s’impose comme le discounter numéro un au rayon des fruits et légumes, selon l’enquête clients 2025/2026 de l’Institut Suisse des Tests Qualité (ISQT). Pour y parvenir, le détaillant mise sur des partenariats étroits avec des fournisseurs régionaux, ainsi que sur des circuits courts entre les maraîchers et les magasins. Un système d’assurance qualité spécifique surveille toute la chaîne d’approvisionnement, garantissant que seules des marchandises irréprochables parviennent jusqu’aux rayons. Des experts fraîcheur Lidl contrôlent notamment les produits en magasin plusieurs fois par jour.

Le spot « The Beat of Freshness » sera visible en ligne à partir du 31 mars sur différents réseaux sociaux tels qu’Instagram, Facebook, LinkedIn, YouTube et Tiktok. 

Information relative au bien-être animal : toutes les productions mettant en scène des lapins ont été réalisées dans le strict respect des exigences en matière de bien-être animal : absence d’élevage intensif, conditions d’accueil optimales sur les plateaux et suivi vétérinaire.