Lidl et l’UEFA lancent un partenariat stratégique unique en son genre

Les entreprises du groupe Schwarz renforcent leur engagement dans le football européen et concluent un partenariat stratégique à long terme avec l’Union des associations européennes de football (UEFA) – le premier du genre dans l’histoire de l’UEFA. 

Dans le cadre de ce partenariat stratégique inédit, Lidl élargit également sa collaboration avec l’UEFA. Les deux parties unissent leurs compétences pour promouvoir une alimentation consciente et un mode de vie actif dans le sport de masse à travers le football professionnel européen. Cette collaboration va bien au‑delà d’un sponsoring classique et crée, grâce aux programmes éducatifs de l’UEFA, une véritable valeur ajoutée pour la société. 

Le football de base et les programmes éducatifs au centre des préoccupations

Un élément central du partenariat est l’engagement en faveur du football de base. S’appuyant sur sa présence lors des grands tournois, Lidl met son expertise en matière d’alimentation saine et consciente au service des programmes éducatifs et de football de base de l’UEFA, afin de générer un impact positif dans le sport de masse européen. En tant que partenaire du programme de football scolaire de l’UEFA, Lidl contribue, dans les écoles et les clubs, à intégrer une alimentation consciente, le sport et l’activité physique dans le quotidien des enfants de toute l’Europe. À cette fin, l’UEFA et Lidl conçoivent ensemble une plateforme numérique paneuropéenne destinée à soutenir les associations nationales de football dans l’offre d’un football de qualité et inclusif au sein des écoles et des clubs. La plateforme met à disposition des guides pratiques et réunit football, éducation et alimentation saine. On y trouve notamment des cours en ligne pour le corps enseignant ainsi que les entraîneuses et entraîneurs, afin d’enseigner un mode de vie actif par le biais du football, avec des contenus adaptés à l’âge. Lidl et l’UEFA souhaitent également poursuivre le succès du Lidl Youth Camp de 2025 afin d’inspirer durablement les jeunes talents du football et de les soutenir dans leur développement. Lidl assume en outre le rôle de partenaire Take Care Nutrition officiel de l’UEFA.

Lidl s’engage là où commencent les grandes carrières footballistiques

La passion pour le sport et l’activité physique, qui accompagne souvent toute une vie, commence généralement dans le club sportif local – c’est là que se pose la première pierre d’une vie consciente et active. 

En tant que partenaire des distinctions UEFA du football de base, Lidl renforce ainsi le sport de masse. Les Awards récompensent chaque année des projets, initiatives ou clubs remarquables issus du sport de masse.  Avec la Semaine du football de base de l’UEFA en septembre, Lidl, en tant que Presenting Partner, et l’UEFA célèbrent ensemble le football de base à l’échelle européenne pendant une semaine. 

Jens Thiemer, Chief Customer Officer Lidl International : « Nous développons notre collaboration avec l’UEFA de manière ciblée et, grâce à ce premier partenariat stratégique avec l’UEFA, nous créons une valeur ajoutée durable pour la société. Grâce à la force du football, nous apportons notre expertise en matière d’alimentation consciente exactement là où elle fait la différence : auprès des entraîneuses et entraîneurs, des parents et des enfants dans le sport de masse. Car le changement social ne se joue pas au stade, mais avant tout dans la cour de récréation et au sein du club local. »

Une success story qui se prolonge

Depuis déjà 2024, Lidl est partenaire de l’UEFA et deviendra à l’avenir à la fois le partenaire mondial officiel des compétitions féminines des équipes nationales de l’UEFA et le partenaire mondial officiel des compétitions masculines des équipes nationales. D’ici 2030, Lidl soutiendra ainsi de nombreuses compétitions prestigieuses du football féminin et masculin en Europe, dont l’UEFA Euro 2028 en Grande-Bretagne et en République d’Irlande ainsi que l’EURO féminin de l’UEFA 2029 en Allemagne. 

Cet engagement couvre les éliminatoires européennes féminines 2026 et 2028, l’UEFA Women’s Nations League 2027 et 2029 ainsi que l’EURO féminin de l’UEFA 2029. Pour les compétitions masculines, Lidl soutient le Championnat d’Europe de football de l’UEFA 2028, l’UEFA Nations League 2027 et 2029, les éliminatoires européennes 2027 et 2029, le Championnat d’Europe des moins de 21 ans de l’UEFA 2027 et 2029 et le Championnat d’Europe de futsal de l’UEFA 2026 et 2030. 

Une base de valeurs communes

Performance, respect, confiance, proximité et collectif : telles sont les valeurs de Lidl. Elles façonnent notre action au quotidien. Des valeurs que l’on retrouve également dans la compétition sportive, qu’il s’agisse du sport de haut niveau ou du sport de masse. L’UEFA incarne aussi l’intégrité, l’égalité des chances et la force unificatrice du sport. Les deux organisations agissent à l’échelle européenne et portent une responsabilité envers des millions de personnes – sur le terrain comme en dehors.

Guy-Laurent Epstein, directeur marketing de l’UEFA, déclare : « Nous sommes heureux d’accueillir les entreprises du groupe Schwarz en tant que premier partenaire stratégique de notre organisation. Ensemble, nous unissons nos forces pour façonner l’avenir du football européen de manière durable, responsable et compétitive. En collaboration avec Lidl, nous mettrons la force du football au service de la promotion de la passion pour l’exercice physique et l’alimentation consciente au-delà du sport professionnel, jusque dans le sport de masse. »

Durabilité et efficacité des ressources

Outre Lidl, PreZero fait également partie du partenariat stratégique entre les entreprises du groupe Schwarz et l’UEFA. PreZero apporte à cette collaboration son expertise en matière de préservation des ressources et d’économie circulaire dans le contexte des grands événements sportifs. 

Ce partenariat stratégique avec les entreprises du groupe Schwarz crée un cadre contraignant permettant de traduire les valeurs communes en programmes à long terme – avec l’ambition de générer un impact sociétal qui dépasse le seul football professionnel.