Des appareils performants pour la cuisine et la maison : SILVERCREST et Andre Agassi misent sur la technologie hightech et la touche humaine

La marque d’articles de cuisine et d'électroménager
de Lidl, SILVERCREST, lance à l’international une nouvelle identité de marque
autonome. Dans le cadre de sa nouvelle orientation stratégique, SILVERCREST
annonce un partenariat avec l’ancien numéro un mondial de tennis, huit fois
vainqueur en Grand Chelem et passionné de cuisine, Andre Agassi, qui devient
également le visage de la première campagne de marque. Sous la devise « Makes
your life easy », SILVERCREST se décline à travers une large gamme de produits.
 

La marque SILVERCREST représente l'univers « Cuisine et électroménager », l'un des six
nouveaux univers thématiques récemment définis. Lidl crée ainsi une structure claire dans
son offre non alimentaire afin d’offrir à ses clientes et clients davantage de repères et
d’inspiration lors de leurs achats.

SILVERCREST incarne une approche simple et humaine d’une technologie performante et
intuitive, qui accompagne les personnes dans leurs tâches quotidiennes en cuisine et à la
maison. Avec son assortiment étendu, SILVERCREST est déjà aujourd’hui la marque
numéro 1 des appareils de cuisine et d'électroménager en Europe*. En particulier, le
SILVERCREST Monsieur Cuisine s’est imposé ces dernières années comme un robot
culinaire élégant et intelligent, devenant l’un des best-sellers absolus de la gamme.

La campagne offre un aperçu du quotidien à la maison en prenant un angle humoristique.
Les produits SILVERCREST sont présentés du point de vue des avatars des deux animaux
de compagnie d’Andre Agassi et de Stefanie Graf. Grâce aux « voix intérieures » des
animaux, un dialogue divertissant s’installe entre le chien et le chat, accompagnant les
routines quotidiennes d’Agassi en cuisine, lors du repassage ou du nettoyage. Tandis que le
chien est un fan fidèle et son plus grand admirateur, le chat, d’humeur changeante,
commente les scènes avec humour sec et un poil hautain.

« Au fil de ma vie – sur le court ou en dehors – j’ai appris à quel point la réussite dépend du
fait de s’entourer de la meilleure équipe possible. C’est exactement ce que SILVERCREST
fait pour mon quotidien : grâce à une technologie intelligente et à la simplicité d’utilsation, je
peux préparer un petit-déjeuner sain pour ma famille tout en m’occupant aussi de quelques
tâches ménagères. Mon partenariat avec SILVERCREST me correspond parfaitement, car
cette marque intervient précisément là où la technologie d’aujourd’hui fait réellement la
différence. La vie peut être exigeante, mais SILVERCREST contribue à la rendre plus
simple. Cela laisse davantage de temps pour ce qui compte le plus : passer du temps avec
les personnes qui me sont chères », déclare Andre Agassi.

Dans le cadre de la campagne, l’accent est mis sur les produits phares de l’assortiment
actuel, parmi lesquels une poêle de service avec couvercle en verre, une bouilloire au
design bois, des robots aspirateurs et des nettoyeurs de vitres, ainsi que des nettoyeurs de
sols durs et des nettoyeurs vapeur à main.

Jens Thiemer, Chief Customer Officer Lidl International , déclare : « Que ce soit pour la
cuisine d’une colocation à équiper ou du tout premier chez-soi, nous sommes présents là où
les gens ont besoin de nous grâce à nos produits SILVERCREST. Le fait qu’Andre Agassi,
athlète d’exception reconnu pour sa technicité mais aussi fin gourmet passionné de cuisine,
ait choisi de s’associer à SILVERCRESTait choisi de s’associer à SILVERCREST témoigne
de la pertinence de nos exigences en matière de qualité et de notre approche technologique
centrée sur l’humain. »

Bram van der Valk, Chief Customer Officer chez Lidl Suisse : « SILVERCREST devient en
Suisse une marque à part entière, qui rend accessible une technologie performante et
intuitive pour la cuisine et la maison. Grâce à notre approche résolument omnicanale, nous
accompagnons nos clients là où ils se trouvent, que ce soit directement en magasin ou
comme source d’inspiration digitale sur les canaux de marque SILVERCREST. »

La campagne omnicanale de SILVERCREST débutera le 28 mars 2026 avec une vaste
offensive médiatique. Plus d’informations et de contenus sur SILVERCREST sont
disponibles sur le site officiel https://www.lidl.ch/c/fr-CH/cuisine-et-menage/s10068166