“The Beat of Freshness”: Lidl dà prova della freschezza dei suoi prodotti nell’ambito di una campagna creativa

Nella sua campagna social attuale dedicata alla Pasqua, Lidl punta i riflettori su qualità e freschezza. All’insegna del motto “The Beat of Freshness”, insieme ad animali “esperti di freschezza” il rivenditore di generi alimentari mostra cosa significa essere pionieri nella freschezza di frutta e verdura.

Mele croccanti, uva succosa e pomodori saporiti: con il suo ampio assortimento di frutta e verdura fresche, in oltre 30 Paesi Lidl permette ogni giorno di acquistare alimenti sani. Ma come si fa a portare questo messaggio dal campo al feed dei social media? A questa domanda risponde la simpatica campagna “The Beat of Freshness”, lanciata in tutta Europa proprio in occasione della Pasqua.

Nell’ambito di questa iniziativa, Lidl dà prova della freschezza dei propri prodotti in modo del tutto speciale sottoponendosi al giudizio di esperti d'eccezione: i conigli. Con i loro oltre 100 milioni di recettori olfattivi, questi animali sono in grado di riconoscere vari odori da grandi distanze e di fiutare la presenza di fonti di cibo fresche. Quando ne individuano una, muovono il naso su e giù fino a 120 volte al minuto per captare e analizzare la maggior quantità possibile di odori. In veste di simpatici detective, nella clip social i conigli muovono il naso tanto più velocemente quanto più le verdure sono fresche, il tutto a ritmo del brano cult “Fresh” di Kool & the Gang. Questa campagna permette così di scoprire la freschezza dei prodotti di Lidl con quasi tutti i sensi.

Ecco il link alla clip sui social: https://youtu.be/JYT82bPBpjw 

“Con ‘The Beat of Freshness’ comunichiamo a tutti con chiarezza la nostra promessa di qualità e lanciamo un segnale forte. Presentiamo in modo affascinante ciò che il nostro team garantisce ogni giorno con passione: freschezza assoluta senza compromessi. Per la sua spesa quotidiana, la nostra clientela ha la certezza di trovare frutta e verdura della migliore qualità al miglior prezzo. E quando anche la natura si muove a ritmo, non può che trattarsi di qualità firmata Lidl. Sono orgogliosa dei risultati raggiunti dal team di Lidl, senza il quale questo beat non sarebbe possibile”, ha dichiarato Desirée Erismann, responsabile Marketing ad interim di Lidl Svizzera.

Il discount dimostra la centralità della freschezza come promessa di qualità anche al di là del test con i conigli: Lidl è stata premiata per la freschezza della sua frutta e verdura in numerosi Paesi. In Svizzera, secondo il voto della clientela 2025/2026 dell’Istituto Svizzero per Test di Qualità (ISTQ), Lidl è il discount leader nel settore frutta e verdura. A questo scopo, l’impresa di commercio al dettaglio punta su solide partnership con fornitori locali e su tragitti di trasporto brevi tra le coltivazioni e le filiali. Uno speciale sistema di garanzia della qualità monitora la filiera in modo che sugli scaffali arrivi solo merce impeccabile. Gli esperti freschezza di Lidl, ad esempio, controllano i prodotti nelle filiali più volte al giorno.

Lo spot sui social “The Beat of Freshness” è visibile dal 31 marzo su vari canali online, come Instagram, Facebook, LinkedIn, YouTube e TikTok. 

Nota sul benessere animale: tutti i contenuti realizzati con i conigli sono stati creati in condizioni pienamente conformi al benessere animale e nel rispetto delle pratiche No Cruel Breeding, On-Set Welfare e Veterinary Health.