Lidl e UEFA avviano una partnership strategica unica nel suo genere

Le società del Gruppo Schwarz rafforzano il loro impegno nel calcio europeo instaurando una partnership strategica a lungo termine con la Union of European Football Associations (Unione delle federazioni calcistiche europee, UEFA), la prima nella storia di questa organizzazione. 

Nell’ambito di questa partnership strategica senza precedenti, anche Lidl rafforza la sua collaborazione con la UEFA. Entrambe uniscono le loro competenze per diffondere tramite il calcio professionistico europeo un’alimentazione consapevole e uno stile di vita attivo anche a livello dello sport di base. La collaborazione va ben oltre la tradizionale sponsorizzazione e crea un valore aggiunto tangibile per la società grazie ai programmi educativi della UEFA. 

Calcio di base e programmi educativi in primo piano

Un elemento fondamentale della partnership è rappresentato dall’impegno per il calcio di base. Forte della sua presenza nei grandi tornei, Lidl mette al servizio dei programmi educativi e per il calcio di base della UEFA la sua competenza in materia di alimentazione sana e consapevole per generare un impatto positivo nello sport di base europeo. In qualità di partner del programma UEFA Football in Schools, Lidl aiuta le scuole e i club a integrare un’alimentazione consapevole, attività sportiva ed esercizio fisico nella vita quotidiana dei bambini di tutta Europa. A tal fine, la UEFA e Lidl stanno collaborando per creare una piattaforma digitale paneuropea che aiuti le federazioni calcistiche nazionali a organizzare attività calcistiche inclusive e di alta qualità nelle scuole e nei club. La piattaforma fornisce istruzioni pratiche ed è un punto di incontro fra calcio, istruzione e alimentazione sana. Offre anche corsi online con cui docenti e allenatori possono insegnare attraverso il calcio a condurre uno stile di vita attivo grazie a contenuti adatti all’età dei ragazzi. Lidl e la UEFA desiderano portare avanti anche l’iniziativa di successo Lidl Youth Camp del 2025 per coinvolgere e sostenere i giovani talenti del calcio a lungo termine. Lidl assume anche il ruolo di Take Care Nutrition Partner ufficiale della UEFA.

L’impegno di Lidl nella culla delle grandi carriere calcistiche

La passione per lo sport e l’esercizio fisico, che spesso ci accompagna per tutta la vita, si accende di solito nei club sportivi locali: è qui che si gettano le basi di una vita consapevole e attiva. 

In qualità di partner degli UEFA Grassroots Awards, Lidl rafforza quindi lo sport di base. Questi riconoscimenti premiano ogni anno progetti, iniziative e club che si sono particolarmente distinti nel mondo dello sport di base.  Con la UEFA Grassroots Week di settembre, Lidl, in qualità di presenting partner, e la UEFA organizzano insieme una settimana dedicata al calcio di base in tutta Europa. 

Jens Thiemer, Chief Customer Officer di Lidl International, ha dichiarato: «Stiamo continuando a sviluppare la nostra collaborazione con la UEFA in modo mirato e con la prima partnership strategica con la UEFA creeremo un valore aggiunto duraturo per la società. Grazie al potere del calcio, diffondiamo la nostra competenza in materia di alimentazione consapevole proprio tra un pubblico in cui questo know-how è in grado di fare la differenza, vale a dire allenatori, genitori e bambini che praticano lo sport di base. I teatri del cambiamento sociale non sono infatti gli stadi, bensì soprattutto i cortili delle scuole e i club locali.»

La storia di successo prosegue

Lidl è partner della UEFA già dal 2024 e sarà partner ufficiale a livello mondiale delle competizioni UEFA per le nazionali sia femminili che maschili. Fino al 2030, Lidl sosterrà quindi numerose competizioni di prestigio del calcio europeo femminile e maschile, tra cui UEFA Euro 2028 nel Regno Unito e nella Repubblica d’Irlanda e UEFA Women’s EURO 2029 in Germania. 

Questo impegno la vedrà al fianco di Women’s European Qualifiers 2026 e 2028, UEFA Women’s Nations League 2027 e 2029 e UEFA Women’s EURO 2029. Tra le competizioni maschili, Lidl sosterrà le seguenti manifestazioni: UEFA European Football Championship 2028, UEFA Nations League 2027 e 2029, European Qualifiers 2027 e 2029, UEFA U21 European Football Championship 2027 e 2029 nonché UEFA European Futsal Championship 2026 e 2030. 

Valori comuni

Performance, Rispetto, Fiducia, Sempre con i piedi per terra e Appartenenza: sono questi i valori di Lidl. Danno forma alle nostre attività quotidiane e caratterizzano anche le competizioni sportive, siano esse di alto livello o di base. Anche la UEFA è sinonimo di integrità e pari opportunità e incarna la forza unificatrice dello sport. Entrambe le organizzazioni operano in tutta Europa e sono responsabili di milioni di persone, dentro e fuori dal campo.

Il direttore marketing UEFA, Guy-Laurent Epstein, ha dichiarato: «Siamo lieti di accogliere le società del Gruppo Schwarz come nostro primo partner aziendale strategico. Uniremo le forze per plasmare il futuro del calcio europeo in modo sostenibile, responsabile e competitivo. Insieme a Lidl faremo leva sul potere del calcio per diffondere la passione per l’esercizio fisico e l’alimentazione sana anche nello sport di base, travalicando così i confini dello sport professionistico.»

Sostenibilità e uso efficiente delle risorse

Oltre a Lidl, anche PreZero ha aderito alla partnership strategica tra le società del Gruppo Schwarz e la UEFA e metterà al servizio di questa collaborazione la propria competenza nel settore della conservazione delle risorse e dell’economia circolare nel contesto di grandi eventi sportivi. 

La partnership strategica con le società del Gruppo Schwarz crea un quadro vincolante che permette di trasferire i valori comuni in programmi a lungo termine, con l’obiettivo di generare un impatto sociale che vada oltre il calcio professionistico.